民以食为天，食以安为先。在食品品质问题日益突出的今天，食品的安全与原始风味，成为人们对食品品质的第一追求。以“豆腐”为例，作为餐桌上最受欢迎的食材之一，豆腐不但营养而且美味。目前市场上以散装豆腐为主，但散装豆腐存在严重的卫生、安全问题。如何在以“散装豆腐”为主的市场环境中将“盒装豆腐”推向大众，占领消费者心智中的领导者位置？如何在竞争激烈的豆腐市场中脱颖而出？这是豆腐品牌营销策划要解决的问题。

  

  一、项目背景：
  北大荒（北大荒农垦集团有限公司的简称），是一家中央企业，2020年北大荒集团持有的“北大荒”品牌价值达1028.36亿元，稳居中国农业第一品牌。益豆君，作为北大荒集团旗下一个重投入高成本的央企品牌，在越来越多消费者逐渐重视“豆腐”产品的卫生、安全问题，盒装豆腐地区性品牌逐渐崭露头角，但缺乏全国性品牌的背景下，有责任、也有义务以央企格局和力量，奠定豆腐行业最高标准，推动豆制品工业化生产浪潮，为消费者提供真正绿色、健康、安全、营养的豆腐制品。

  二、品牌定位：
  定位决定着购买，定位的本质是洞察和选择品牌在品类中能占据的最佳、最有利的位置，即顾客首选。非常差异深圳品牌策划公司帮助北大荒·益豆君豆腐解构竞争格局，找到了战略定位的核心关键词：安全+风味（既是消费痛点，亦是品类第一特性）。那么，什么样的豆腐是又安全又有风味的呢？标准是什么？如何建立品牌的强势认知呢？
  北大荒·益豆君豆腐品牌定位＆广告语：

  北大荒·益豆君豆腐的5大安全标准：
  1、安全工厂：来自花园式工厂的全自动生产，无人手接触；
  2、安全水源：全程净水生产，制药级安全标准；
  3、安全配方：0防腐剂0消泡剂，安全配方；
  4、安全锁鲜：物理保鲜技术，7天锁鲜；
  5、安全原料：只用东北黑土地优质非转基因大豆。

  北大荒·益豆君豆腐品牌故事：
  民以食为天，食以安为先。
  在食品品质问题日益突出的今天，
  食品的安全与原始风味，是人们对食品品质的第一追求。
  豆腐，餐桌上最受欢迎的食材之一，不但营养而且美味。

  大量小作坊由于自身条件所限，安全卫生管理标准的缺乏，
  豆腐安全没有保障，越来越多的豆腐也吃不出最原始的醇香。
  益豆君，央企北大荒旗下的豆腐品牌，
  以央企的责任与担当，
  优选东北黑土地非转基因大豆，
  采用可食用标准的安全水源，
  全自动无人手接触式生产，
  采用物理7天保鲜技术，0防腐剂0消泡剂，
  杜绝豆腐从原料到餐桌的每一道安全隐患，保留豆腐最原始的风味，
  为消费者找回安全放心的舌尖美味。

  三、品牌视觉设计
  1、LOGO设计

  品牌符号的本质在于降低识别和记忆成本，符号浓缩了一个品牌的价值，承载了一个品牌的价值，同时也强化了一个品牌的价值。它是形成品牌概念的基础，是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥重要作用。因此，非常差异深圳品牌设计公司的设计团队先对益豆君LOGO进行优化升级，提高消费者对LOGO的识别度，同时为打造超级花边奠下基础。

      （1）优化整个LOGO的外轮廓，使其更加的饱满，符合行业的属性。

  （2）字体增加投影，让品牌名更显立体感、更突出。
  （3）黄豆颗粒更大，解决了用于包装时，因颗粒太小导致难以识别的问题。
  （4）顶部增加高光，强化整个LOGO的立体感。
  （5）颜色上使用纯度更高的绿色，给人一种安全健康的心理暗示，更加符合行业属性。

  2、辅助图形设计：打造品牌超级花边

  超级花边是人人都看得懂、都熟悉的符号，它在品牌传播上有巨大的价值，它可以轻易地改变消费者的品牌偏好，可以在短时间内发动大规模的购买行为，可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。作为一个新的品牌，要让消费者熟悉，喜欢并且购买我们的产品，要做到这点我们就要嫁接消费者本来就熟悉和喜欢的元素。

  益豆君的超级花边——阵列式圆点，是从益豆君豆腐这个行业的属性中提取出来，利用大豆的形状利用平面构成基本形式中的重复构成排列形成，代表益豆君的产品在现代化的生产中，严格把控每一粒豆子、每一种配料的量，甚至是每一滴水的控制都是标准化的，生产出来的豆腐从第一块到第一万块、甚至第十万块的味道都是一样的，一尝就知道这就是我们益豆君生产的产品，符合益豆君品牌“央企标准，豆味香醇”的品牌定位策略。

  当一个品牌有了超级花边，它就可以贯穿整个品牌视觉：

  2、IP设计
  品牌IP设计是为了强化企业的性格、诉求产品特征而设计的漫画式的人物、动物、植物、非生命物以及风景等具象化视觉形象，来塑造企业形象识别的造型符号，其具有说明性、亲切感、吸引力等特点。既具有人物、动物、植物的特性，又具有一定的历史性及故事性。

  品牌IP将品牌形象化、感性化、人格化、艺术化和情节化，极大地增加了品牌的亲和力，拉近了与消费者之间的距离，最终和人们产生文化与情感上的共鸣。为了让益豆君品牌有活力、生动化地与消费者交流，非常差异深圳品牌策划公司设计团队为益豆君创作了一个品牌IP形象，让这个IP形象成为益豆君新的品牌资产，在不同场合能够更丰富地、更立体地与消费者建立连接、产生共鸣，传递更丰富的品牌价值。

  3、包装设计

  包装是最大的媒体！在众多品牌的豆腐放在货架上，如何能顾客的视线吸引过来，也能够快速的一眼被识别、被认识？非常差异深圳品牌策划公司设计团队根据“视觉锤，语言钉”的创意思想，在包装的设计上重新对品牌口号进行图形化设计，参考盖章（盖章代表认可及权威）的形式，增加大拇指点赞（对自家产品无比的自信及高度认可）的元素，最终创意出了我们所看到的符号。