快消品行业是一个充满活力且竞争激烈的领域，其特点包括产品更新换代迅速、消费者需求多样化、销售渠道广泛以及市场规模庞大。随着消费者生活节奏的加快和消费观念的变化，快消品市场对于创新、便捷和个性化的产品需求不断增加。同时，电商的快速发展也为快消品的销售和推广提供了新的渠道和机遇。

在各行各业都非常重视品牌的影响力，比如快消品也需要很好的品牌设计和包装设计，当然，品牌设计和包装设计过程中，需要好的策划方案的支持，也需要专业的品牌包装公司的合作，下面我们就来详细说一下快消品的品牌设计和包装设计怎么做。

一、品牌背景

潮夫人胚芽米：新品类如何通过定位爆破市场，走向大众？

在潮夫人大米品牌营销项目的核心挑战中，我们致力于将胚芽米这一昔日高价、小众的塔尖产品，转化为日常化、亲民化、普及化的全民刚需商品，从而开拓更广阔的市场空间。

要实现这一宏伟目标，首要策略在于精准定价以引领市场潮流。大众市场的精髓在于其普适性与可及性，因此，我们必须从价格入手，让胚芽米的价格更加贴近民心，易于被广大消费者所接受。

回溯三年前，当我们初次为潮夫人大米品牌提供营销策划服务时，胚芽米虽已崭露头角，但受限于技术的不成熟与各类条件的约束，其市场潜力尚未充分挖掘。而今，潮夫人携带着技术革新的硕果再次启航，不仅克服了储存、保鲜、物流等历史难题，更实现了大规模量产的飞跃。这一突破性的进展，为胚芽米走进千家万户奠定了坚实的基础。

二、如何通过品牌设计卖胚芽米，如何让胚芽米变成大众的日常消费品？

胚芽米的核心魅力，无疑在于其丰富的营养价值。然而，若单纯以营养品或粗粮的身份推向市场，我们可能会陷入一个误区，因为这些产品在许多消费者的日常生活中往往被视为非必需品，其消费选择具有一定的灵活性。但我们的愿景是让胚芽米成为日常饮食不可或缺的一部分，从“可选”转变为“必需”。

为此，我们必须转变策略，将胚芽米重新定位为新一代的主食之选。这意味着，我们不仅要强调其卓越的营养价值，更要通过精准的市场定位和营销策略，让消费者认识到胚芽米作为主食的多样性和优越性。从餐桌上的每一餐开始，让胚芽米成为连接健康与美味的桥梁，融入每一个家庭的日常饮食习惯之中。

广告语：小小胚芽，吃出好体质

小小胚芽，把胚芽米最重要的价值和亮点——胚芽放大，小小胚芽蕴含着无限大的能量，对新品类进一步强化和突出。

优化后的IP形象描述：

胚芽小王子：潮夫人胚芽米的活力代言

瞧，这位闪亮登场的便是胚芽小王子！他头戴璀璨金冠，身披热烈红袍，宛如一位来自丰收之地的英勇骑士，每一缕披风都散发着对极致品质的不懈追求与自信。他那金黄色的胚芽，宛如精心雕琢的流心蛋黄，不仅色泽诱人，更蕴含着满满的自然精华与丰富营养，仿佛轻轻一触就能感受到生命力的涌动。

在胚芽小王子的胸前，一枚闪耀着荣誉之光的金牌熠熠生辉，上面镌刻着他骄傲的名字——“潮夫人胚芽米”，这不仅是对他身份的尊贵认证，更是对潮夫人品牌卓越品质的深情告白。每一次亮相，都让人难以忘怀，成为连接品牌与消费者之间的温馨纽带。

主形象策略：携手“潮夫人胚芽米”与“小小胚芽，吃出好体质”

在胚芽米这一新兴品类的推广征途中，我们深知品牌与品类的并肩前行至关重要。因此，我们精心构建了“潮夫人胚芽米”与“小小胚芽，吃出好体质”这一双重传播核心，旨在同步强化品牌记忆与品类价值，让每一位消费者都能深刻感受到我们品牌的独特魅力与产品的卓越优势。

重塑产品包装描述：

这款包装，它不仅仅是对产品的简单包裹，更是一次匠心独运的艺术创作。它摒弃了传统设计的常规路径，以超前的审美视角和创新的设计理念，重新定义了米包装的美学标准。在这里，您找不到任何复制粘贴的痕迹，每一处细节都透露着设计者的巧思与匠心。

结语：

如何迅速提升大众对陌生新品类的认知度？我们采取了重新定位的战略性举措，精准界定市场竞争格局，直接向传统大米发起挑战。通过这一策略，我们将胚芽米这一曾被视为小众且非必需的产品，重塑为新一代国民营养主食的典范。我们聚焦于消费者心中已有的“好体质”这一健康追求，将胚芽米与之紧密相连，不仅强化了品牌的深刻印象，还成功贴上了“健康营养”的鲜明标签。