2024年，市场格局经历了前所未有的剧变，其中服装行业尤为显著，众多知名品牌纷纷步入调整期，关闭专卖店、缩减产能，以应对行业寒冬的严峻挑战。

直播电商的兴起成为了这股浪潮中的一股强劲力量，尤其是服装销售领域，众多主播将其作为首选战场。然而，一个引人注目的现象逐渐浮现：直播间内热销的往往是库存积压的商品或是高度雷同的款式，价格竞争成为了主要的销售策略，这在一定程度上削弱了市场的多样性和创新活力。

实体市场同样未能幸免，同一款裤子几乎成为市场的“标配”，多家店铺竞相销售，更令人惊讶的是，这些商品往往源自同一家供应商。这一现象不仅加剧了市场的同质化，也极大地削弱了商家们进行产品创新的动力与热情。

在这股“同质化”的洪流中，却有一批新兴的不知名品牌逆流而上，它们凭借独特的设计理念、另类的产品开发路径，精准捕捉年轻消费群体的喜好，实现了市场的突围与崛起。这些品牌不仅为市场注入了新鲜血液，也启示我们：在快速变化的市场环境中，唯有不断创新、勇于突破，方能赢得消费者的青睐，实现可持续的发展。

一、行业背景

服装行业是一个充满活力和竞争的领域，随着消费者生活水平的提高和时尚观念的不断变化，市场需求也日益多样化。近年来，快时尚的兴起、电商平台的发展以及消费者对个性化、品质和可持续性的追求，都对服装品牌提出了更高的要求。同时，全球化的趋势也使得品牌面临着来自国内外的激烈竞争。

二、品牌背景

TOYI是加拿大的童装品牌，1997年由设计大师John Davies创立，John Davies与北美、欧洲以及亚洲等多个品牌合作，积累了丰富的经验，他更热衷于创新与挑战，赋予TOYI独特的DNA，致力于将时尚与运用完美结合，塑造简约有格调的产品，进一步呈现孩子们的自信与灵动天赋！

非常差异深圳品牌设计公司通过与客户的商议，将品牌的主色限定在红色和蓝色中，区别于普通童装明艳纷呈的各种色彩，用红和蓝打造出自己独具特色的识别系统：红，蓝，白，黑是常用色，20%以内补充当季流行色，形成独一无二的，强烈个性的，方便识别的，同时又符合定位高雅，优质，经典，气质的要求。

三、服装品牌设计如何做？

定位是一个不断聚焦的过程，舍弃的过程。找到一个针尖大的优势，切入心智饱和攻击。这个理论可以应用在品牌建设的各个阶段，包括服装的颜色和风格，相比大而全，细分领域成功的可能性更大。通过与客户的商议，我们打算将品牌的主色限定在红色和蓝色中，区别于普通童装明艳纷呈的各种色彩。我们用红和蓝打造出自己独具特色的识别系统：红，蓝，白，黑是常用色，20%以内补充当季流行色，形成独一无二的，强烈个性的，方便识别的，同时又符合定位高雅，优质，经典，气质的要求。并为这两个颜色，写了一个故事，衍生出宽广的意境。

Logo的三个创意来源：

1.如同破土的树苗，与品牌名称“脱颖”相应，也象征茁壮成长。

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2.如同一个礼物，如同一把锤子，把广告语“小时候的衣服，是长大后的礼物”这枚语言的钉子更深切，更视觉化地砸入消费者心智中，形成强烈地记忆。

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3.红色的图形是一件男生的T恤，蓝色的图形是一件女生的裙子。一个隐喻行业属性，又带着好奇，想象力，天真感的有趣图标！

画册：