品牌策划是企业在竞争激烈的市场中脱颖而出、建立强大品牌忠诚度和顾客基础的关键。本文将结合最新案例和理论，详细探讨品牌策划的方法、步骤和注意事项。

一、品牌策划概述

品牌策划是指通过一系列的工作，使企业形象和产品品牌在消费者脑海中留下独特的印象，并使消费者和企业品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。成功的品牌策划不仅能够提升品牌知名度和影响力，还能为企业带来更高的销售额和利润。

二、品牌策划的五个步骤

市场调研：

目的：了解目标市场的需求、竞争对手的情况以及消费者的行为和偏好。

方法：通过采访客户、组织焦点小组、聘请专家进行客户调查，或使用在线调查工具。

工具：博思白板boardmix内置的市场调研模板，提供有效开展市场调研的方法。

确定价值主张：

目的：明确品牌对客户的承诺，找到产品的差异化定位。

方法：进行竞品分析，了解竞争对手的产品价值主张和独特之处，确定品牌的价值主张。

工具：博思白板的竞品分析模板，帮助快速掌握关键信息。

创建品牌名称：

目的：选择一个能够清楚传达品牌信息的名称。

方法：考虑为每种产品或服务提供不同的品牌标识，而不是简单地重复公司的名称。

建立情感联系：

目的：通过颜色、音乐等手段唤起客户适当的情绪，提高品牌效力。

方法：使用红色营造紧迫感，绿色表现环境主题，音乐建立品牌形象等。

打造品牌形象：

目的：在客户接触产品的每一个“接触点”始终如一地实施品牌战略。

方法：通过户外广告、门店招牌、服务员、墙上的装饰、宣传视频物料等触点，设计和管理触点，提高潜在客户转化率。

工具：博思白板的用户体验触点管理体验图，将用户和触点信息条理清晰地呈现出来。

三、品牌策划的注意事项

锚定好权威价值：

方法：通过深度市场调研，分析自身优势禀赋和市场机遇，确立品牌营销策划的权威价值。

案例：周黑鸭通过深度市场调研，确立了“娱乐美食潮牌”的权威价值。

策划好黄金符号：

方法：创造性地将品牌信息浓缩成黄金符号，传达巨大力量并影响消费行为。

案例：熊猫乳品通过“爱心熊猫”黄金符号，传达品牌因爱而生的使命责任。

谋划好爆破行动：

方法：策划关键战役，通过广告造势、体验引流和舆论引爆，实现“爆破”式营销。

案例：战马通过赞助LPL电竞游戏，满足年轻消费群体的情感诉求，形成情感共鸣。

四、成功案例分析

周黑鸭品牌全案：

背景：周黑鸭面临品牌扩张乏力和竞争激烈的问题，通过品牌营销策划，成功从地方品牌走向全国知名品牌。

策略：跳出佐餐品类，打造娱乐美食潮牌，通过产品创新、品牌价值设计和营销爆破，实现品牌转型和高速增长。

犀旺品牌全案：

背景：奥瑞金科技与中体产业集团合作推出全新运动饮料品牌犀旺，通过品牌营销策划，成功进入运动饮料市场。

策略：打造耐力型运动营养饮料，通过产品创新、品牌命名和黄金符号体系，实现市场突破。

结语:

品牌策划是一个系统而复杂的过程，需要通过市场调研、确定价值主张、创建品牌名称、建立情感联系和打造品牌形象等五个步骤，才能有效地建立品牌忠诚度和顾客基础。通过锚定好权威价值、策划好黄金符号和谋划好爆破行动，企业可以成功地在竞争激烈的市场中脱颖而出。