电视机行业在技术革新和消费升级的推动下，竞争愈发激烈。品牌策划成为企业提升市场竞争力、塑造品牌形象的关键手段。本文将围绕电视机行业背景、品牌策划公司推荐、海信电视机品牌策划案例及未来趋势等方面，进行全面解析。

 

一、行业背景与趋势

 

发展历程

 

电视机自1925年诞生以来，经历了从黑白到彩色、从电子管到晶体管，再到集成电路和现代显示技术的演变。

 

近年来，电视行业进入存量竞争阶段，技术升级成为主要驱动力。例如，MiniLED、OLED等高端显示技术的应用，推动了产品向大屏化和智能化方向发展。

 

市场概况

 

全球市场：2023年全球电视机出货量为2.03亿台，同比下降4.8%。高端电视市场（如OLED、MiniLED）逆势增长，成为市场亮点。

 

中国市场：2023年上半年中国电视品牌整机出货量为1711.5万台，同比微降0.5%。国内品牌如海信、TCL和小米在技术和市场拓展方面表现突出。

 

主要厂商

 

国际品牌：三星、LG和索尼凭借技术实力占据高端市场，市场份额较高。

 

国内品牌：海信、TCL和小米等通过技术创新在中低端市场具有较强竞争力，并逐步向高端市场渗透。

 

历史增速

 

全球市场：近年来电视机出货量呈下降趋势，但高端市场表现亮眼。例如，2024年高端电视市场（包括OLED、MiniLED等）出货量同比增长51%，创历史新高。

 

中国市场：2023年国内市场品牌整机出货量略有下降，但国产品牌通过技术升级在存量市场中保持竞争力。

 

未来预测

 

全球市场：预计2024-2030年全球电视机市场销售额将以年复合增长率（CAGR）2.4%增长，到2030年将达到1496亿美元。

 

中国市场：2025年中国彩电市场零售量预计达到3150万台，同比小幅增长1.4%，零售额同比增长1.3%。

 

驱动因素

 

技术创新：MiniLED、OLED、AI大模型等技术推动高端电视市场增长。

 

消费升级：消费者对大屏、高画质和智能化电视的需求不断上升。

 

智能家居：电视作为智能家居的重要组成部分，其多功能集成能力受到市场青睐。

 

二、品牌策划公司推荐

 

非常差异品牌营销策划（深圳）有限公司

 

成立10年，已为电商品牌西昊工学椅、瑜伽行业领先品牌梵音瑜伽、出口转内销捷德韦尔橱柜灯带来了数亿增长，同时也越发成为细分及区域领先品牌乐普升修正带、500+门店的辣怪鸭餐卤，以及千亿品牌北大荒的战略制定与护航顾问。出众的品牌战略定位能力和定位营销策划能力是非常差异品牌策划公司最大的核心优势，并以没有增长就是失败、帮客户赚钱而不是浪费客户的钱为经营根本。

 

奥美广告（Ogilvy）

 

案例：曾为海尔电视提供整合营销策略，通过精准的品牌定位和创意传播，提升品牌知名度和市场占有率。

 

优势：擅长跨媒体整合营销，注重数据驱动和消费者洞察。

 

三、海信电视机品牌策划案例分析

 

1.品牌背景与定位

 

海信成立于1969年，是中国领先的家电品牌之一，其电视机业务以技术创新和高端化为核心定位。海信电视注重画质和音质表现，并积极布局激光电视、ULED等技术领域，以满足消费者对高端电视的需求。

 

2.策划案例

 

案例一：激光电视推广

 

产品策略：海信激光电视以“护眼健康”和“超大屏体验”为核心卖点，定位于高端市场。

 

渠道策略：通过线下体验店和线上电商平台，覆盖不同消费群体。

 

营销策略：邀请明星代言，开展“激光电视节”活动，并通过社交媒体传播品牌理念。

 

案例二：ULED超画质电视

 

产品策略：推出ULED超画质技术，通过分区控光和量子点技术提升画质表现。

 

价格策略：在中高端市场推出不同价格带的ULED电视，满足不同消费层次需求。

 

活动策划：举办“ULED超画质体验日”，邀请消费者体验产品，增强品牌认知。

 

四、行业策划策略总结

 

1.产品创新

 

推出搭载OLED、Mini LED等技术的电视产品，满足消费者对画质和音质的高要求。

 

针对家庭娱乐需求，开发游戏模式、智能家居互联等功能。

 

2.渠道优化

 

加强线上线下渠道整合，通过电商平台、直播带货等方式扩大品牌影响力。

 

在线下布局中，注重高端体验店的建设，提升品牌形象。

 

3.营销推广

 

强化品牌定位，通过明星代言、社交媒体传播等方式提升品牌知名度。

 

开展互动性强的营销活动，如“家庭影院体验日”，增强消费者参与感。

 

4.价格策略

 

针对高端市场推出旗舰产品，提升品牌溢价能力。

 

在中低端市场通过价格竞争和促销活动吸引更多消费者。

 

结语：

 

电视机品牌策划的成功离不开技术创新、精准的市场定位和高效的营销手段。随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，品牌策划公司需要紧跟行业趋势，通过差异化定位和创新营销，帮助电视机品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。未来，电视机行业将更加注重智能化、大屏化和高端化发展，品牌策划公司将迎来更多机遇和挑战。