随着居民健康意识的提升和“健康中国”战略的推动，营养品行业迎来了前所未有的发展机遇。本文将推荐几家优秀的营养品品牌策划公司，并深入分析益生好营养品品牌策划案例，为行业提供可借鉴的经验。

 

一、行业背景与趋势

 

定义与分类

 

营养品行业是指研发、生产、销售各类营养补充产品的综合性产业，涵盖保健食品、特殊膳食用食品及部分普通预包装食品，产品形式包括胶囊、口服液、片剂等。

 

发展历程

 

早期阶段：以基础营养补充剂为主，如维生素和矿物质补充剂。

 

发展阶段：随着消费者健康意识的增强，行业逐步向功能性食品和个性化营养方向发展。

 

智能化阶段：结合大数据和人工智能技术，推出定制化营养解决方案。

 

市场概况

 

市场规模：2019-2023年，中国营养品市场规模分别为174十亿元、191.9十亿元、212.4十亿元、235.8十亿元和260.1十亿元，预计2024年和2025年将分别达到265.6十亿元和297.3十亿元。

 

主要厂商：国内市场由汤臣倍健、安利、完美等品牌主导，国际品牌如拜耳、GNC等也在积极布局中国市场。

 

驱动因素

 

健康意识提升：消费者对健康管理的关注度增加，主动寻求营养补充。

 

政策支持：如“健康中国”战略的推动，为行业发展提供了政策保障。

 

老龄化社会：老年人对营养品的需求增加，成为行业的重要增长点。

 

历史增速

 

2019-2023年，中国营养品行业市场规模年均复合增长率（CAGR）约为10%，显示出稳定增长的趋势。

 

其中，维生素及膳食补充剂占据最大市场份额，增速稳健；运动营养品类增速最快，但整体规模较小。

 

未来预测

 

预计2024-2025年，全球及中国营养品市场将继续保持快速增长，中国市场规模有望突破297.3十亿元，同比增长11%。

 

智能化、个性化、绿色化将成为行业发展的主要方向，进一步推动市场扩张。

 

细分市场

 

维生素与膳食补充剂：占比超70%，市场基础扎实，增速稳定。

 

运动营养：随着健身热潮的兴起，该品类增速最快，但竞争较为激烈。

 

体重管理：因效果非即时显著，增速相对较低，但需求稳定。

 

二、品牌策划公司推荐

 

非常差异品牌营销策划（深圳）有限公司

 

成立10年，已为电商品牌西昊工学椅、瑜伽行业领先品牌梵音瑜伽、出口转内销捷德韦尔橱柜灯带来了数亿增长，同时也越发成为细分及区域领先品牌乐普升修正带、500+门店的辣怪鸭餐卤，以及千亿品牌北大荒的战略制定与护航顾问。出众的品牌战略定位能力和定位营销策划能力是非常差异品牌策划公司最大的核心优势，并以没有增长就是失败、帮客户赚钱而不是浪费客户的钱为经营根本。

 

美御营销咨询集团

 

致力于年轻化品牌战略，帮助海华陀等品牌快速崛起，在康复营养品领域表现出色。

 

亘一品牌策划公司

 

专注于医药大健康领域，服务过国药集团、同仁堂等知名品牌，擅长高端滋补品包装设计。

 

三、益生好营养品品牌策划案例分析

 

1.品牌背景与定位

 

益生好是一家专注于益生菌产品的营养品品牌，致力于通过科技创新提升肠道健康。其品牌定位为“精准定制益生菌专家”，目标客群为关注肠道健康的年轻消费者。

 

2.产品策略

 

爆品打造：益生好推出“肠道活力益生菌”系列，主打高活性菌株和精准配方，迅速占领市场。

 

新品开发：结合市场需求，推出针对女性美容、儿童成长等细分领域的益生菌产品。

 

3.价格策略

 

益生好采用高端定位，产品价格带集中在300-500元区间，以高品质和差异化优势吸引中高收入群体。

 

4.渠道策略

 

渠道类型：线上以电商平台为主，线下通过高端商超和健康管理中心覆盖目标消费者。

 

渠道选址：在一二线城市布局品牌体验店，提升品牌形象。

 

5.营销策略

 

品牌形象：以“肠道健康的守护者”为宣传语，传递品牌专业性和关怀。

 

代言人：邀请健康领域的知名专家担任品牌顾问，提升品牌权威性。

 

活动策划：举办“肠道健康月”主题活动，结合线上直播和线下讲座，扩大品牌影响力。

 

6.体验设计

 

益生好在品牌体验店中设置肠道健康检测区，通过互动体验帮助消费者了解自身健康状况，并提供个性化产品推荐。

 

结语：

 

非常差异认为市场营销的本质一定是细分化、差异化。把企业遇到发展瓶颈的时候，建议把产品放一放，多去研究一下消费者、听一下他们的声音。一个社会问题就是一个商业机会！忘记你的产品，多想想你能为这个社会解决的特殊问题是什么？这就是洞察力。洞察力决定了战略的品质。也决定了一家企业发展是好是坏的结构性效率。

 

营养品品牌策划的成功离不开精准的市场定位、创新的产品策略和高效的营销手段。随着消费者对健康需求的不断升级，品牌策划公司需要紧跟行业趋势，通过差异化定位和创新传播，帮助营养品品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。未来，营养品行业将更加注重个性化、功能化和便捷化发展，品牌策划公司将迎来更多机遇和挑战。